“二次元森林”推出“火影忍者”游乐项目，看日本主题乐园如何落地人气IP？

“二次元森林”是日本兵库县淡路岛县立公园内一处动漫体验型主题公园。公园于4月20日推出了人气漫画《火影忍者》新游乐项目—“忍里”（忍者村），游客能体验主人公漩涡鸣人和儿子博人活跃的忍者世界。

“二次元之森”主打“动漫与自然的结合”，公园于2017年7月15正式营业，是在风景宜人的淡路岛公园之内设立的人气动漫乐园设施。它力争吸引关注日本动漫的外国旅客，年旅客量目标100万人次。

新项目“忍里"分为两个大项，一个是需要游客逃离3层立体迷宫的“天之卷”，另一个是要完成分散在宽阔场地内的各种运动项目的“地之卷”。游客在入场时会得到“卷轴”，可在各处收集角色图章。

在特定地点，游客还能借助采用增强现实（AR）技术的专用应用软件（APP）拍摄彻底“变身”登场人物的照片。此外还有漫画中拉面店“一乐”的现实版餐厅以及可购买限定商品的纪念品商店。

“火影忍者”之外，该乐园还拥有人气IP“蜡笔小新”为主题设计的运动体验设施。另外值得一提的是该主题公园还融入了夜游项目。此项目融合了漫画家手冢治虫代表作《火鸟》的内容，在森林里用光雕投影打造出一个如幻似真的动漫世界。在光雕投影表演中，展现出由手冢治虫的长子手冢真指导设计的情节：复活被人们遗忘、躲藏起来的火鸟。活动参加者漫步在照射有或红或紫灯光的森林中，听着动物的叫声，跟着故事进展前进。

“二次元森林”的其他配套设施

除了这些游乐设施之外，该主题公园也不乏很多颇具特色的配套设施：

“星降山丘”豪华露营设施

在这个名叫“Grand Chariot-北斗七星135°”的野奢酒店当中，夜晚可以透过客房5米多高的天窗仰望星空，犹如置身于天然的天文馆当中。而在清晨，耀眼的阳光射入房间，海岛上的大自然便能瞬间环绕于身。

酒店共有23栋客房，错落分布于公园最高点，在舒适的海风中可以遥望明石大桥以及神户夜景，柏木制成的房间内给人以清爽之感，除了酒店常有的配套之外，“星空酒吧”甚至会根据星星的位置每天变换场所，徒步运动、观鸟以及欣赏萤火虫等也是这里的特色。

Hello Kitty Smile中餐厅

这个用Hello Kitty打造的餐厅之中，除了有知名厨师掌厨的创意中餐厅之外，还很好的利用了其海边的区位，设置供游客休闲使用的下午茶和自助餐露台。在展览画廊以及巨蛋型影院，Hello Kitty以及她喜欢的东西在这里都会相继登场。此外在配备的Hello Kitty商店之中，从联名奢侈品到只有淡路岛才有限定商品应有尽有。

废弃学校变身市场+餐厅

在阪神淡路大地震中严重受灾的震源地——野岛断层，由于人口过度减少导致野岛小学停办。如今位于公园附近的废弃校舍经过整修已经焕然一新，摇身变成拥有市场和餐厅的综合性设施。在这里既有淡路岛的特色料理，也成为当地以及游客购买新鲜采摘蔬果以及特产的场所。

度假空间临海集市“Craft Circus”

以淡路岛的“度假空间”为主题，沿着海边铺设超过100米的原木甲板。坐拥着美丽的大海和入选“夕阳100选”的傍晚，除了餐厅之外还展出与出售来自岛内外各地艺术家们的艺术品和工艺品。

此外还有推崇健康饮食的咖啡店、烹饪一年只出产200头高级“淡路牛”的牛排餐厅等。

人气动漫IP落地与使用的启示

日本动漫最初在海外流行，主要得益于动漫产业与人才优势以及差异化出口，形成滚动发展模式、庞大文化产业群，同时日本政府把动漫作为提升日本软实力的重要战略工具，在设计当中注重有效传播日本生活方式与社会价值取向，使其成为一种文化符号。

而如今随着“观光立国“国策以及“Cool Japan”战略的深化，日本也开始越来越多地利用这些的人气动漫吸引更多的外国游客前往。其中除了今天提到的“二次元森林”之外，知名的还有吉卜力美术馆、三丽鸥彩虹乐园、东京塔海贼王乐园等等深受众多日本国内外游客的青睐，而关于计划在2022年开业的“吉卜力乐园”更是有不少网友扬言“吃土也要去膜拜一下”。

近些年来中国也不断开拓这方面的市场，重视对国际优质IP的引入，且发展趋势比较迅猛。然而，比起美日等国家具有较为成熟的产业链，中国对IP的落地及利用仍处在探索的阶段。“二次元森林”的发展方式与特点或许也可以给出一些启示或经验。

1.扩张循序渐进，注重发展可续持

乐园在设计之时遵循了“动漫与自然”的结合，为日本首例。乐园本身位于当地公立公园之中，拥有大海、森林等观光资源，核心IP与生态旅游的结合便成为其设计的重心。同时乐园在建成之初也并不是一蹴而就、把所有项目一并导入，而是分阶段分层次来进行拓展与扩张，不断进行尝试与调整，并且保持乐园话题度的持续性。

2. 注重业态融合提升和业态创新

通过其原有IP内容的开发与延展，结合当地自然环境设计出了多个与众不同的游乐项目与产品，创意的场景化营造更是深得粉丝之心。在其他设施中，无论是豪华露营设施、Hello kitty中餐厅还是临海集市，其本身都不是单一的商业形态，且在细节、品质上都可以发现其亮点，于是公园也就成为了一个优质的多业态集群。露营酒店中，随着星星的位置每天变化场所的“星空酒吧”也可谓是创意十足。

3. 结合广域旅游，促进地域振兴

淡路岛本是90年代阪神大地震的震源地，很多地方在地震中遭受了毁灭性的打击。“二次元森林”在为原本淡路岛公园以及整个淡路岛注入了更多活力，一改过去只有“看花看海看大桥”的单一形象，同时也拓展了很多融入当地文化特色的衍生品，吸引了更多游客前来。该过程中也改造了一些曾在灾害中荒废的设施，比如废弃学校变身的市场+餐厅更是体现了地域活化的一种象征。

同时公园也与紧邻的淡路梦舞台、国营明石海峡公园形成了淡路岛国际公园都市，连接了兵库县内神户与姬路两大观光都市，让兵库县的旅游资源形成了一个相对集中的整体，并散发着各自独特的魅力。

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